在2023年04-05月份，曾鬧出烏龍事件，上了熱搜。有統計機構聲稱必應在國內搜索引擎桌面端市場份額高達37.4%，已超越百度，成為國內桌面搜索市場份額第一的搜索引擎。雖然這有些夸張，不過截止到2024年，必應的市場份額是在上升不可忽視的。此外必應20%的用戶來源于大學生，33%的家庭是高收入家庭，使用必應的高知識份子較多。

在這篇文章中，我將結合Bing的算法，重點介紹如何針對Bing做SEO。

Bing SEO：優化的實踐和策略

 Bing Webmaster Tools是 Microsoft提供的管理你的網站的工具。

以下是使用 Bing Webmaster Tools 的步驟：

（1）注冊 Bing Webmaster Tools 帳戶：首先，你需要在 Bing Webmaster Tools 注冊一個賬戶。你可以使用 Microsoft 帳戶，Google 帳戶，或 Facebook 帳戶進行登錄。

（2）添加并驗證你的網站：登錄后，點擊“添加網站”，然后在提供的文本框中輸入你的網站的完整 URL。接下來，你需要驗證你擁有這個網站。這可以通過幾種方法完成，包括在你的網站中添加一個 Bing 提供的元標記，上傳一個 XML 文件到你的網站，或在你的 DNS 記錄中添加一條記錄。驗證的具體步驟 Bing Webmaster Tools 會提供。

（3）配置網站設置：在網站驗證完成后，你可以配置你的網站設置。這些設置包括你的網站的地理目標，你是否想讓 Bing 機器人抓取你的網站，以及其他的設置。

（4）提交網站地圖：網站地圖是一個 XML 文件，它列出了你的網站上所有公開可見的頁面的 URL。提交網站地圖可以幫助 Bing 的搜索引擎機器人找到你的網站上的所有頁面。你可以在 Bing Webmaster Tools 中提交你的網站地圖。

（5）使用報告和工具：Bing Webmaster Tools 提供了一系列的報告和工具，可以幫助你理解你的網站的性能，以及在搜索結果中的位置。例如，你可以看到你的網站在 Bing 的搜索結果中的排名，看到引導用戶到你的網站的關鍵詞，以及其他的有用信息。

（6）優化網站：基于 Bing Webmaster Tools 提供的數據，你可以進行各種優化以提高你的網站在 Bing 的排名。這可能包括改進你的網站的內容，優化你的網頁的標題和元描述，增加內部鏈接等等。

如果你沒有太多時間做Bing SEO, 那么確保你的網站被Bing索引是你需要做的最重要的一件事。只有網站收錄了，你的網站才能參加Bing的自然流量游戲。如果搜索引擎的索引中沒有您的網頁，那么它就無法在搜索結果頁上顯示您的網頁。

以下是確保您的網站被Bing正確索引的三種主要方法：

（1）提交XML網站地圖。您可以將地圖添加到robots.txt文件中，或者將其上傳到Bing Webmaster Tools儀表板的“Sitemaps”選項卡下。

（2）通過site:yoursite.com 在Bing上搜索您的網站，以查看顯示出來的頁面（結果）數量。如果您注意到搜索結果比您的網站頁面數量要少很多，那么您可能需要解決索引問題。

（3）在Bing Webmaster Tools控制臺中提高您的網站的爬取速率，以便頻繁添加的頁面能更快地被索引。

3、關注Bing Chat對SEO的直接影響

搜索類型主要有四種：信息型、導航型、商業型和交易型。這些搜索類型都可能會受到Bing Chat的影響，但程度和方式不同。

信息型搜索：由于AI聊天機器人可以快速準確地回答特定的問題，信息型搜索可能會受到最大的影響。這可能會對那些依賴此類搜索流量的網站產生重大影響，特別是那些通過流量生成廣告收入的網站。

導航型搜索：導航型搜索可能是最不易受AI影響的。人們使用它們來查找和導航到他們已經知道的網頁。對于這種類型的搜索，聊天機器人并沒有使其更加簡單，實際上可能比經典的搜索方式要慢。

商業型搜索：商業型搜索可能是次受影響的，因為用戶可能會混合使用搜索和聊天來研究產品、服務或其他商業性搜索。在這種情況下，部分流量可能會被導向聊天，但大部分流量仍會保留。

交易型搜索：對于這類查詢（例如“我附近最好的正宗粵菜”），AI模型的高級情感和語義理解可能會大大改善結果的質量。預計評論將在當前搜索結果中發揮超大的作用。

針對AI的影響，SEO策略可能需要進行相應的調整。例如，對于信息型搜索，網站可能需要尋找更具轉化率的關鍵詞，或者轉向更具商業意圖的內容。對于商業和交易型搜索，評論和用戶生成的內容可能變得更加重要，因為這些可以為AI提供豐富的情感和語義信息。此外，網站可能需要尋找新的方式來吸引和留住用戶。這可能包括提供更多的交互式內容，或者通過聊天機器人來提供更個性化的用戶體驗。無論如何，SEO將需要適應AI的發展，并找到在新環境中成功的方法。

4、創造優質內容

創建高質量的內容對于任何搜索引擎優化（SEO）策略都是至關重要的。對于 Bing 搜索引擎，下面的建議可以幫助你創造高質量的內容：明確內容目標：首先，你需要明確你的內容目標。是要提供有用的信息，還是解答用戶的問題，或是娛樂大眾？了解你的目標群體以及他們需要什么類型的內容是很重要的。

使用關鍵詞：了解并使用正確的關鍵詞是提高你的搜索引擎排名的關鍵。在標題、正文、URL、meta標簽和標題標簽中使用關鍵詞，但不要過度使用，以免讓內容看起來不自然。

提供有價值的內容：你的內容需要為用戶提供價值。這可能意味著提供獨特的見解，詳細的解釋，或者與眾不同的視角。你的內容應該是原創的，且深入淺出，讓讀者能夠獲得他們尋找的信息。

更新內容：Bing 對最新的、最相關的內容賦予較高的權重。因此，定期更新你的內容，保持其相關性和新鮮感是很重要的。

優化可讀性和格式：清晰的標題、子標題、列表和圖表可以提高內容的可讀性。此外，Bing的算法也可以更容易地理解和索引這樣的內容。

使用多媒體：包括圖片、視頻和其他媒體內容可以增加你的頁面的吸引力，并提高用戶的參與度。記住給所有的圖片添加描述性的文件名和alt標簽，以便搜索引擎理解圖片的內容。

加強內部鏈接和外部鏈接：內部鏈接可以幫助用戶和搜索引擎更好地理解你的網站的結構和內容。外部鏈接到高質量的相關網站則可以增強你的內容的可信度。

社交媒體整合：與 Google 相比，Bing 更重視社交媒體信號。分享你的內容在社交媒體平臺上，并鼓勵其他人也這樣做，可以提高你的搜索引擎排名。

Bing更注重頁面內部SEO因素作為排名因素，因此你應該注重使用匹配的、相關的關鍵詞標題、元標簽、標題、URL以及主要網頁內容的第一段文字。此外，避免關鍵詞堆積，而是將關鍵詞有策略地放在內容中，并保持內容的更新、獨特性和原創性。標題標簽：每個頁面的標題標簽應該是獨特的，準確地反映了頁面的內容，并包含重要的關鍵詞。標題標簽是 Bing確定頁面主題的重要元素。

Meta 描述：雖然Meta 描述本身不是一個直接影響搜索引擎排名的因素，但好的 Meta 描述可以提高點擊率。確保每個頁面的 Meta 描述吸引人，包含關鍵詞，并準確地描述了頁面的內容。

URL 結構：一個清晰、有描述性的 URL 結構可以幫助 Bing 更好地理解你的頁面。在可能的情況下，包含關鍵詞在你的 URL 中。

關鍵詞使用：在你的頁面內容中使用關鍵詞，但要注意不要過度使用。Bing 和其他搜索引擎都不喜歡關鍵詞填充。盡可能地讓你的內容自然流暢。

圖片優化：為所有的圖片提供 alt 文本和描述性的文件名。這可以幫助 Bing 更好地理解圖片的內容。

內部鏈接：通過內部鏈接，你可以幫助 Bing 理解你的網站的結構和重要頁面。使用描述性的錨文本，而不是像“點擊這里”這樣的普通文本。

使用 schema 標記：使用 schema 標記可以提供更多的頁面信息給 Bing，幫助它更好地理解你的頁面的內容。

在必應中，如果使用精確匹配關鍵詞，您將獲得更好的排名。以下是一些針對Bing使用關鍵詞的建議：精確關鍵字匹配：如您所述，Bing似乎會優先考慮頁面標題、元描述和網頁內容中精確關鍵字匹配的內容。在某些情況下，您可能需要犧牲一些語句的流暢度，準確地包含長尾關鍵字。

URL關鍵字：在URL中使用關鍵字是個好習慣。如果URL包含了搜索的關鍵字，搜索引擎將更有可能將其認為與搜索查詢相關。

子標題關鍵字：使用子標題不僅有助于讀者理解和導航，同時也有助于Bing搜索引擎更好地理解內容。在子標題中使用關鍵詞可以增加您的網頁在搜索結果中的排名。

內容的首段關鍵字：首段是您抓住讀者注意力的機會，同時也是向Bing展示您內容主題的好地方。在文章或頁面的開頭部分使用關鍵詞，可以幫助搜索引擎理解您的內容是關于什么的。

注意：雖然Bing可能對關鍵詞的使用更為寬容，但如果你的網站同時針對Google和Bing進行優化，請避免過量使用關鍵詞，以免遭到Google的懲罰。

雖然關鍵詞使用很重要，但內容的質量也是至關重要的。確保您的內容是高質量的、有價值的，且為讀者提供所需的信息。搜索引擎會獎勵那些能為用戶提供有用信息的網站。

微軟官方表示，他們使用社交分享來了解某個頁面是否受用戶歡迎。社交信號也是 Bing 重要的排名因素。如果你的頁面獲得了更多的點贊和分享，那么Bing將以在 SERP 中排名靠前的形式獎勵你。以下方法可以擴大你的社交媒體影響力：創建高質量的內容：要想讓你的內容在社交媒體上被分享，首先你需要創作高質量、有價值的內容。這可能是教育性的、娛樂性的，或是能激發情感反應的內容。

社媒平臺整合：在你的網站上整合社媒平臺，如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等。添加社媒分享按鈕可以使用戶更容易地分享你的內容。

活躍在社媒上：自己也要在社媒上活躍，定期發布新的內容，并與你的用戶和粉絲互動。回應評論和消息，參與討論，展示你的品牌的人性化一面。

鼓勵用戶分享：鼓勵你的用戶和讀者在社媒上分享你的內容。這可以是通過提供優質的內容，或者提供一些激勵，如優惠、折扣，或是參與抽獎活動的機會。

使用社媒廣告：如果你有足夠的預算，可以使用社媒廣告來提高你的內容的可見性，吸引更多的用戶分享你的內容。

跟蹤和分析：使用社媒分析工具，如 Facebook Insights 或 Twitter Analytics，來跟蹤和分析你的社媒活動。這可以幫助你了解哪些內容最受歡迎，哪些社媒策略更有效。

通過結構化數據使搜索列表更加豐富，結構化數據可以幫助 Bing更好地理解你的頁面內容，這可能導致你的頁面在搜索結果中獲得更好的排名。此外，通過使用結構化數據，你的網頁可能在搜索結果中以富片段（Rich Snippets）的形式出現，這包括額外的信息，如評分、價格和庫存。這些信息可以吸引用戶的注意，提高你的點擊率。您可以通過 Schema.org、OpenGrapgh 或 RDFa 添加架構標記。然后，使用Bing URL Inspection驗證您的標記。當然結構化數據對于很多用戶來說，可能存在一定困難，這個需要找您的網站建設服務商協助用戶來解決

在Google SEO中，雖然CTR被認為是一個值得追蹤的SEO指標，但不是一個明確的排名因素。然而，Bing團隊公開承認，他們使用CTR和其他用戶參與度指標來確定排名。Bing的整體思路是，如果一個網頁獲得更多的點擊，那么它一定吸引了搜索者。CTR向Bing證明了一個網頁的相關性- 這是最重要的SEO標準之一。提高頁面在 Bing 搜索結果中的點擊率（CTR）可以通過一系列的策略來實現。以下是一些有效的方法：優化標題標簽：標題標簽是搜索結果中最顯眼的部分，它應該吸引人，包含關鍵詞，準確地描述了頁面的內容。嘗試使用引人入勝的語言和行動詞。

優化 Meta 描述：Meta 描述是在搜索結果中顯示的一段描述性文本。雖然它不直接影響搜索排名，但一個好的Meta 描述可以吸引用戶點擊。它應該包含關鍵詞，準確地描述了頁面的內容，并且吸引人。

使用結構化數據：使用結構化數據可以幫助你的頁面以富片段（Rich Snippets）的形式顯示在搜索結果中，它們可以包括額外的信息，如評分、價格和庫存。這些信息可以吸引用戶的注意，并提高點擊率。

提供高質量的內容：如果你的頁面提供了有價值的、原創的、用戶尋求的內容，用戶就更有可能點擊并停留在你的頁面上。確保你的內容滿足用戶的需求，解決他們的問題，或者提供他們想要的信息。

移動優化：確保你的網站在所有設備上都可以正常工作，包括移動設備。一個在移動設備上難以使用的網站可能會導致低點擊率和高跳出率。

針對長尾關鍵詞：長尾關鍵詞是更具體的搜索詞，它們通常比一般的關鍵詞有更高的轉化率。盡管它們可能沒有那么多的搜索量，但用戶使用它們搜索時，往往已經準備好采取行動了。

你可以在Bing Places上注冊你的企業，然后你的企業將在 Bing 的搜索結果和地圖上出現。這可以提高你的企業的在線可見性，使潛在的客戶更容易找到你。此外，在 Bing Places 上列出你的企業可以幫助提高你的本地SEO優化。當你的企業信息一致和準確時，搜索引擎更可能在本地搜索結果中顯示你的企業。在 Bing Places 中，你可以提供你的企業的詳細信息，如地址、聯系方式、營業時間、服務、產品、照片等。這些信息可以幫助客戶了解你的企業，知道如何聯系你，以及何時可以訪問。此外，你還可以添加服務信息和上傳引人注目的圖片，以便向客戶做出有吸引力的推廣。同時，你也需要確保來自第三方源（如社交媒體平臺）的信息也是準確的。

結語

考慮到市場的多元化和用戶的多樣性，我們不應該忽視對Bing SEO的必要性和重要性。優化Bing搜索引擎將有助于拓寬市場覆蓋范圍，增加網站流量，提高網站在所有搜索引擎結果中的可見性。因此，對Bing的搜索引擎優化是任何成功的SEO策略的重要組成部分。