搜索引擎的市場(chǎng)份額逐漸下降：隨著信息流渠道、DSP渠道以及各種垂直獲取信息的APP的出現(xiàn)，各大搜索引擎在整體的流量都被分割出去了，因此，對(duì)于軟件科技行業(yè)的競(jìng)價(jià)SEM來(lái)說(shuō)，需要更加精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾。

高階發(fā)展的難度較大：雖然SEM簡(jiǎn)單易學(xué)，但是在深度發(fā)展上需要自己有合理的職場(chǎng)規(guī)劃。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)廣告的管制越來(lái)越嚴(yán)，人們普遍對(duì)硬廣不太信任，加上競(jìng)價(jià)廣告的一系列負(fù)面事件，使得SEM越來(lái)越難做。